MÉMENTABLE

La plupart des souvenirs sont génériques et pourraient avoir été faits n’importe où. MÉMENTABLE est un concept store de papeterie et d’objets tactiles, construit comme un système strictement monochrome. Sans couleur sur laquelle s’appuyer, la profondeur vient de l’embossage, de la gravure et de la matière.

Le langage visuel puise dans Paris elle-même : sculptures de pierre, chaises de parcs et de cafés, portes, fontaines et mosaïques de Space Invader, redessinées en formes simples et contemporaines.

Année

2023

Projet

Projet d’équipe

Rôle

Conception · Direction artistique · Branding · Identité visuelle

Avec

Chantal ChalitaYuanxin Zhao

Des souvenirs, mais avec retenue.

Le marché du souvenir s’adresse rarement à un public haut de gamme. Les produits sont génériques, répétitifs et peu liés à un lieu précis. Même les concept stores sélectionnés penchent plutôt vers le ludique ou l’insolite que vers le raffiné.

Ce projet explore une autre direction pour la vente de souvenirs, fondée sur la qualité, la retenue et un langage de design plus réfléchi, pour rendre l’expérience plus porteuse de sens.

L’image du magasin a été créée avec l’IA.

Qui est déjà là.

Nous sommes partis de la ville et du marché. Pour la ville, une collection de vernaculaire parisien : pierre sculptée, portes, gargouilles et ornements trouvés dans la rue. Pour le marché, une analyse concurrentielle de sept références, des concept stores parisiens aux grands magasins en passant par des marques françaises décalées.

Ce que nous avons trouvé : l’entrée de gamme du souvenir est basique et répétitive, les concept stores spécialisés penchent vers le décalé, et le haut de gamme se trouve dans les grands magasins. Personne ne proposait un souvenir raffiné et sobre.

Recherche menée en équipe, avec Chantal Chalita et Yuanxin Zhao.

Ma façon de penser.

Le crayon d’abord. Paris, le souvenir, la lettre m, et l’idée qu’une marque entière puisse parler sans couleur, par le toucher et la matière.

Je les ai dessinées après le projet, pour montrer la réflexion qui le sous-tend. Elles ne faisaient pas partie du processus d’origine.

Pas de couleur. Seulement la matière.

MÉMENTABLE est un concept store de papeterie et d’objets tactiles, construit autour d’un système strictement monochrome. La marque évite entièrement la couleur : l’embossage, la gravure et les changements de matière créent la profondeur et l’intérêt.

Son langage visuel vient des détails architecturaux parisiens, comme les sculptures de pierre et les reliefs ornementaux, redessinés en formes simplifiées et contemporaines. Il utilise aussi des éléments reconnaissables de la ville : les chaises emblématiques des parcs, les sièges de café, les portes décoratives et les fontaines, avec un clin d’œil aux mosaïques de Space Invader disséminées dans Paris.

Quatre mots ont guidé chaque décision : élégant, concis, soigné et minimaliste. La palette est entièrement blanche, et la typographie est embossée dans le papier comme le logo.

Tout ce que l’on peut toucher.

Une boîte, un carnet, des cartes postales, un portefeuille, un tube à affiches et une coque de téléphone : chaque objet porte le même système discret.

La boîte est inspirée de Space Invader.

Pour ceux qui aiment l’artisanat.

Le public visé est surtout composé de touristes qui apprécient le savoir-faire, la qualité et les objets porteurs de sens culturel.

L’approche du design est élégante, concise et soignée. L’expérience repose sur la texture, la matière et la forme subtile, une alternative plus discrète et plus raffinée au souvenir habituel.

Le retrouver dans le monde réel.

Un exercice avec l’IA : et si MÉMENTABLE était un vrai lieu ? Une devanture, une affiche et une nature morte, imaginées pour donner vie au projet.

Créé avec l’IA comme exercice, après le projet.