Didnegar

Cinq magasins, presque un seul look.

Avant de dessiner quoi que ce soit, j’ai regardé les magasins avec lesquels Didnegar est en concurrence, en ligne et en boutique. Quatre sur cinq utilisent un appareil photo ou un obturateur comme symbole, surtout en bleu et rouge, et le cinquième n’est que du lettrage. C’est un terrain encombré où les logos se ressemblent.

Tout a commencé au crayon.

Avant tout écran, des pages et des pages de petits dessins : la lettre D du nom, un œil, un objectif, un appareil photo, un flash, un cadre. Puis du stylo et du feutre pour le lettrage persan du nom, essayé encore et encore jusqu’à ce qu’une forme semble juste.

Cinq directions, et celle qui est restée.

J’ai présenté au client, sous forme de cinq propositions de logo, les idées qui tenaient : un D avec un œil, un D dans un cadre, une étoile en forme de flash, un D avec un flash, et trois ovales.

La cinquième, les trois ovales, est celle qui est devenue l’identité. Elle vient des trois types d’objectifs de base, un regard large qui se resserre jusqu’à la mise au point, et le changement de taille donne au signe du mouvement et de la croissance. Les trois ovales évoquent aussi ce que vend le magasin : l’image, le son et la lumière. Et elle est flexible : elle peut tenir dans un cadre ou se tenir seule à côté du nom.

Trois objectifs, trois ovales.

Le magasin avait déjà un logo, mais c’était une icône d’appareil photo générique. Le nouveau signe est fait de trois ovales de largeurs différentes sur une même ligne de base : un objectif vu de face, puis écrasé. Un logotype persan sur mesure et son équivalent latin se placent à côté.

Trois objectifs, une scène.

Les ovales ne sont pas de la décoration. Chacun est un objectif : macro, normal et télé. Choisissez-en un et la même image change comme le ferait un vrai objectif.

Une seule unité le gouverne.

Chaque largeur vient d’une unité unique. Les ovales font 4, 8 et 12 unités de large, avec un espace d’une unité, et gardent tous les mêmes proportions où que le logo aille. Ce sont les dessins de construction du guide.

Carbone, flamme et un blanc chaud.

Trois couleurs principales portent la marque : le noir carbone, l’orange flamme et le perle, un blanc coquillage chaud. Deux couleurs secondaires les soutiennent : le bleu cobalt et le jaune rayon, la couleur de la lumière elle-même. Chaque couleur a une échelle de l’ombre profonde à la teinte pâle, et des dégradés mêlent deux d’entre elles.

Des règles pour qu’il reste reconnaissable.

Un logo ne fonctionne que s’il a toujours le même aspect. Le guide indique quelles couleurs peuvent se poser sur lesquelles, montre les versions en dégradé pour fonds sombres et colorés, et nomme les erreurs à éviter.

Une seule police, ronde ou classique.

Pour les textes du magasin, j’ai choisi Bonyade Koodak, qui existe en deux versions : une ronde et une classique. La marque est libre d’utiliser l’une ou l’autre, donc pas seulement la version ronde. Le guide typographique fixe quatre graisses, chacune avec son rôle, et donne des tailles et des interlignes pour le web, les réseaux sociaux et l’impression.

Ovales, anneaux et boîtes.

Autour du logo se trouve un petit ensemble d’éléments graphiques, tous tirés de l’appareil photo. Des motifs répètent les ovales et le lettrage. Des anneaux brisés empruntent la forme d’une bague de mise au point. Des boîtes arrondies s’empilent comme une grille de viseur, et leur longueur est libre de changer. Les icônes sont dessinées au trait, d’une seule épaisseur, sans détails.

L’identité, en direct.

La nouvelle identité fonctionne désormais sur didnegar.com. Le logo et l’orange flamme se trouvent dans l’en-tête et les boutons. Les trois ovales, les anneaux de mise au point et les boîtes apparaissent dans les bannières et sous les produits.

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